Quan un productor ens diu que no sap què publicar, sovint té just davant el millor contingut: la feina de cada dia. El que per a tu és rutina, per a qui compra és una història que no coneix. Aquests són els temes que més ajuden a explicar un producte local.
1. La temporada
El calendari del camp és el teu calendari editorial. La poda, la floració, la collita, la verema, la primera llet de pastura. Explicar en quin moment de l’any ets ajuda a entendre per què el producte és com és, i crea ganes del que vindrà.
2. El procés
Com es fa. No cal revelar cap secret: n’hi ha prou d’ensenyar les mans, les eines i el temps que hi dediques. Un vídeo de quinze segons d’un formatge girant a l’assecador explica més que qualsevol descripció.
3. Les persones
Qui hi ha darrere. Una cooperativa són moltes famílies; un celler petit, potser dues generacions. Les cares donen confiança, i la confiança és el que fa que algú triï el teu producte i no un altre.
4. El producte a taula
Com es menja o com es beu. Una recepta senzilla, un maridatge, la manera com el fa servir un restaurant de la zona. Ajuda qui compra a imaginar-se’l a casa.
5. On es pot trobar
Sembla obvi, però sovint falta: la botiga, els mercats, les fires, els restaurants on es pot tastar. Cada publicació hauria de deixar clar com arribar al producte.
Com mantenir-ho sense que et prengui massa temps
La constància compta més que la quantitat. Val més publicar dues vegades per setmana durant tot l’any que cada dia durant un mes i després desaparèixer. Tres idees pràctiques:
- Reserva una estona a la setmana per fer fotos i vídeos curts de la feina del moment.
- Aprofita una sessió professional per tenir un arxiu d’imatges bones per a tota la temporada.
- Escriu com parles. Un to proper i en català connecta més que el llenguatge publicitari.
Si vols un pla de contingut que segueixi el calendari de la teva feina, en parlem. Mira com treballem amb productors i cellers i amb cooperatives, o escriu-nos.
